注意力:
为了让我们的广告更有效，首先，我们的观众必须要注意到它, 而为了能够吸引观众高质量的注意力，广告必须要能打动人心、引人入胜。只有给观众带来很好“娱乐”感受的广告创意，才能吸引人，获得很高的注意力。
品牌联系:
另外一个关系广告成功与否的重要因素是我们的品牌联系。没有足够的品牌联系，再好看的广告片也没有效果。也许广告达到了宣传这类产品的效果，但是，更糟的情况是它可能为竞争对手做了宣传，而不是我们自己。广告沟通的信息与品牌的贴切和关联度是决定品牌联系度高低的关键所在。
购买驱动(购买动机):
最后，广告必须具有购买驱动。所传达的信息必须使观众觉得是对品牌产品高关联度的，令人信服的，并促使他们购买，至少是让他们想作进一步了解。广告沟通信息的可信度，充分的信息量都对购买驱动起着关键的作用。